咕咚推出運動資訊社交新應用,為什麼瞄準冰雪運動?

咕咚推出運動資訊社交新應用,為什麼瞄準冰雪運動?

【獵雲網(微信:ilieyun)北京】1月10日報道(文/沈小雪)

今日,全國最大的運動社交平台咕咚宣布退出垂直於冰雪運動的資訊社交應用「咕咚冰雪」。

咕咚創始人、CEO申波對外宣布了咕咚的「上山」計劃,擬通過內部孵化、戰略投資等多種方式布局多個大眾體育項目。咕咚冰雪APP也正式上線,標誌着咕咚的運動品類擴展走出了堅實的一步。至此,咕咚成為國內首個涵蓋跑步、健走、騎行、冰雪等全民運動項目的大眾體育運動平台和品牌。

同時,申波還第一次對外界公布了咕咚的「出海」計劃,通過積極推廣咕咚海外版本Runtopia,加速推進咕咚的國際化進程,將國內的體育運動創新複製到海外市場。

咕咚冰雪APP界面

咕咚冰雪APP界面

上山又出海

申波對記者表示,2016年裡約熱內盧奧運會共設28個大項,42個分項,306個小項。每個運動項目都有各自的特點,很難用一個APP支撐這麼多運動類型,所以APP矩陣是大眾體育平台的必由之路。這麼多運動項目就像一座座大山一樣,咕咚就是要佔領其中的主要山頭。

而咕咚最近要佔領的山頭就是冰雪運動。咕咚冰雪APP是咕咚新推出的一款專註於冰雪運動社交的APP,主要以工具、內容、社交為主。與其他冰雪運動產品不同,咕咚冰雪涵蓋的運動品類更全,是國內第一款集滑雪、滑冰與冰球等項目於一體的冰雪運動產品。

2016年11月,國家體育總局發佈《冰雪運動發展規劃(2016~2025年)》明確提出,10年內中國直接參加冰雪運動人數超過5000萬,並帶動3億人參與冰雪運動,總規模達到10000億元的目標。

「目前冰雪運動市場還處於早期階段,在3億人參與冰雪運動的號召下,有太多小白用戶需要去學習,所以咕咚冰雪的目標鎖定在初學者,讓更多人參與到冰雪運動中來,我們希望充當一個教育和培訓的角色。」咕咚冰雪產品總監謝華軍對記者說道。

據了解,目前咕咚冰雪APP除了主打社交功能,還在教學視頻、深度裝備評測、活動信息上提供豐富、優質的內容,吸引冰雪運動愛好者。未來咕咚將整合國內外知名線下雪場、冰上項目球館等資源,實現活動賽事參與等場景體驗和消費,完成線上到線下的升級。目前,咕咚冰雪已經和雪山之王、超級雪、Hight Snow、國際冰雪節、光豬滑雪等多個賽事合作,進行線上的宣傳和招募工作。

 

[caption id="attachment_260625" align="aligncenter" width="440"]自由式滑雪世錦賽冠軍、世界盃總冠軍金牌得主徐夢桃入駐咕咚冰雪 自由式滑雪世錦賽冠軍、世界盃總冠軍金牌得主徐夢桃入駐咕咚冰雪[/caption]

值得注意地是,咕咚不僅要佔據更多運動品類的山頭,同時也在積極出海「搞事情」。

據申波介紹,2016年立足海外市場的咕咚的海外APP——Runtopia經過半年的培育,在美國、加拿大、澳大利亞、西歐、東南亞等國家和地區廣受好評,用戶數自然增長超過百萬,並且咕咚正在計劃將國內首創的在線馬拉松和賽事也首次引入到美國市場。

探路「多品類運動」戰略

對致力於把自己打造成大眾體育品牌的咕咚來說,上山也好,出海也好,這些都是咕咚在積極探索「多品類運動」戰略的新試水。其實,騎行作為另外一個大眾參與度很高的運動項目,咕咚兩年前就開始進行了布局。

咕咚融資歷程

咕咚融資歷程

據透露,2016年年底咕咚用戶已經近8000萬,其中有8%是騎行相關用戶。「我認為2017年將是騎行運動爆發的一年。」申波說,「今年共享單車的崛起,很有可能加速騎行運動的發展」。所以咕咚最近的新版中也加大了對共享單車的支持。

2016年,咕咚先後獲得環中原單車賽、環海南島國際公路單車賽、中國單車聯賽、威海鐵人三項等多項賽事的獨家線上授權,共舉辦各項線上騎行賽事近20場,參與人數超過百萬。據透露,2017年咕咚將繼續加大對騎行業務的布局,除了將上線更多的騎行賽事之外,還進舉行咕咚自有IP騎行賽事,同時會推出更多的線上線下融合的創新玩法。

最後,申波表示:「在大眾體育商業化進展方面,咕咚已經走在前列,探索出通過廣告、賽事、電商這三架馬車實現規模化商業變現途徑。2016年咕咚實現了400%的營收增長,今年咕咚有望將把這些商業模式移植到更多運動品類裡面!」

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